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女性主流網站網頁設計

發布時間:2019-09-21   |  所屬分類:計算機網絡:論文發表  |  瀏覽:  |  加入收藏

  據中國互聯網絡信息中心2019年2月發布的第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至到2018年12月,我國網民規模達到8.29億,男女比例為52.7:47.3,女網民數量達到3.92億。[1]女網民已經成為網絡應用的主體力量,女網民的規模與活躍度都越來越引起各界的重視。

女性主流網站網頁設計

  關鍵詞:女性;網站

  一、凸顯女性視角,更好地服務女網民

  20余年來,互聯網在中國經歷了高速發展的階段,從1997年到2018年,我國網民數量從62萬增長至8.29億,互聯網普及率從0.03%增長至59.6%,網站數量從1500個增長至523萬個。[2]筆者認為,在數以百萬計的網站中,突出性別特色是女性網站爭取更多受眾的重要舉措。在計算機網絡環境下傳播新聞、查閱資料,甚至休閑購物、娛樂體驗,已成為當前人們日常生活中的一部分,快速的海量搜索不再是傳統網站頁面單一的呈現方式,活潑生動的畫面構圖、細膩準確的設計語言、情真意切的視覺感受、略顯匠氣的鋪墊,都成為人們關注的要素,視覺化的網頁設計,不僅可以承載更豐富的信息,還具有更高的欣賞價值,進而營造出舒適的閱讀環境。首先,鮮明的性別視角是回應女網民需求的必要之舉。中國將近4億的女網民規模,意味著為女網民服務的空間與潛力巨大。當下,網站職能細分狀態明顯,各行業、各部門、各群體都有相對應的細分網站,加之購物支付、娛樂、教育等在網絡環境下的普遍應用,網絡滲透到了人們生活的幾乎方方面面,鮮明的性別特色是吸引女網民眼球的便捷手段。從中國互聯網協會主辦的中國網站“女性網站排名”情況看,排在前列的女性網站主要與時尚、美容、服飾、美體相關,這迫切要求以“中國女網”為代表的女性主流網站,為女性提供更多相關的新聞、財經、法律維權等資訊服務,突出性別特色是使這一服務更為有效的必要方法。其次,鮮明的性別視角有助于對女性的引領。在網絡時代,應通過網絡信息傳播營造健康的輿論環境,引導女性樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀。在網站建設尤其是網頁設計中,鮮明的性別視角可以使網站更專注于滿足女性審美與現實生活需要的內容,比如女性就業信息、女性權益保護知識、教育資訊、與女性相關的大政方針等等,從而更好地實現對女性的宣傳、服務與引領。再次,具備性別特點的網頁設計會給人帶來舒適和愉悅感,可以形成較好的傳播效果。女性視角早已超越了傳統意識里女性化的藩籬,是建立在專業和理性基礎上的獨具匠心,是指以女性心理看待問題的方式,它相對男性視角更為細膩、有溫度。網頁設計注重視覺傳達,這種觀察和體驗甚至可以跨越性別和年齡障礙。為滿足女網民的信息需求,各類以服務女性用戶為主的網站紛紛涌現,隨便打開一個網站導航便可搜索到大量相關的女性專題,包括時裝、美容美體、購物、母嬰、兩性等,這些網站分別通過清晰明快的網頁設計、豐富便捷的菜單設置、溫和明媚.6NewsDissemination新聞傳播新媒新論的色彩吸引大量網民。毫無疑問,上述被女網民青睞的網頁元素是所有優質網頁設計中的通用元素,而特色鮮明的網頁設計總能脫穎而出,取得良好的傳播效果。

  二、滿足女性對頁面設計的直觀審美需求

  文字、圖片、色彩、動畫、視頻與音頻是構成新媒體專題網頁的主要元素,但不是把這些元素簡單地堆砌在一起,而是要遵循一定的法則,立足于信息傳達的同時符合人們的視覺習慣與審美要求,甚至起到引導的作用。用戶無論使用何種設備,點擊一個網頁專題或許有沖動或巧合的成分,但打開頁面后能否繼續閱讀,則不僅取決于文字,更依賴于對頁面設計的直觀感受,在這方面,女性往往有獨到的審美要求,對于網頁設計者來說,任何細節都要認真對待,認識到沒有小細節只有巧設計。首先,設計者要明確女性的訴求。攝影大師羅伯特·卡帕有一句名言:“如果你拍得不夠好,是因為你靠得不夠近。”[3]網頁的設計也講求靠近,設計者對所設計的專題領域和內容要有充分了解,對作品面向的人群有準確定位,對作品傳達信息所帶來的效果有一定把控,并悉數掌握,無限靠近,只有了解它是誰,才能講好它的故事。其次,要抓住女性讀者的閱讀規律。不論傳統媒體還是新媒體,生產作品的目的都是服務讀者,這就要求專題內容要邏輯清楚、焦點集中,便于快速提取關鍵信息。一個專題網頁可利用的元素很多,例如用文字交代新聞的基本內容,細節表達和內容分析可交由圖片、圖表完成,此外還有音視頻及色彩的協調利用。再次,要充分滿足女性的審美要求,頁面布局要有美感,結構清晰、布局合理、色彩鮮明、虛實得當,要善于利用圖片、色彩、排版和歸類等營造視覺沖擊中心,引起女性瀏覽者的關注和興趣,同時運用直觀、感性的圖標圖示使頁面好讀好看。最后,不能形成視覺暴力,這要求設計者時刻保持敏感性,包括對內容的敏感、對美的敏感,同時要有底線意識,要用最佳視覺效果呈現新聞,而不能喧賓奪主,譬如濫用大標題、題大無度、粗線條等都應摒棄。

  三、追求形式與內容的有機結合

  形式與內容的有機結合是網頁設計的最高境界,也是主流女性網站網頁設計中應該堅持的理想與追求。比如,2018年筆者為中國女網創作的網絡專題作品“溫暖而堅定的護佑”,因實現了形式與內容的統一而取得不俗的傳播效果與社會影響力:2018年10月,為慶祝改革開放40周年,迎接中國婦女第十二次全國代表大會,《中國婦女報》、中國女網梳理了改革開放40年來有關中國婦女兒童權益的法律、法規,推出大型網絡專題《溫暖而堅定的護佑——改革開放40年來維護婦女兒童權益立法進程》,上線不久,閱讀量就突破40萬,獨立地址訪客數超過19萬。首先,在主題色彩方面,該專題頁面運用了備受女性讀者歡迎的經典莫蘭迪色系配色,這種高級灰風格區別于傳統頁面的高飽和度色彩,界面平和自然,舒緩雅致,顏色簡單卻不單調,溫暖又不失理性,傳遞著一種靜謐的質感,在滿足女性審美偏好的同時,亦可體現出法律的莊嚴理性。其次,在整體結構上,本網頁符合潮流趨勢的扁平化結構設計,自然清新、層次分明、簡潔明了。設計中,筆者采用扁平風格,簡單而直接的呈現方式,減少了用戶的認知障礙,比如清晰且一目了然的圖標,傳達出先入為主的視覺信息,[4]其直觀的界面友好風格,減少了用戶尋找時間和使用的成本,提高了閱讀效率,增強了使用者的好感。再次,在移動傳播方面,使用適合移動屏觀看的字體,又區分地加大了行距、字距和字體變化,強調傳達效果,提高了視覺表現力,并根據人們的閱讀習慣設計了資訊、查詢、數據等閱讀途徑,盡管專題匯聚了《婚姻法》、《反家庭暴力法》、《未成年人保護法》等16部與婦女兒童有關的法律,數百個相關規定、條例,上百篇司法解釋,條目繁多,卻能做到輕松查找,一目了然。總體而言,該專題網頁的設計注重色彩運用,溫暖而不失理性;其扁平化的結構設計使界面層次分明、簡潔明了;網頁利用可視化、圖文等新媒體手段強化便捷性閱讀,提高了用戶的視覺興奮度,加深了內容表現力,且干凈、大方、友好的界面,多維度地展現了法律法規的進程、發展與完善,給用戶提供了理想的閱讀體驗,取得了良好的傳播效果。

  參考文獻:

  [1]中國互聯網絡信息中心(CNNIC):第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》2019年2月28日.

  [2]中國互聯網絡信息中心(CNNIC):第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》2019年2月28日.

  [3]獨絕色品圖像研究中心:《世界攝影大師經典作品集〈羅伯特·卡帕〉》,2005年1月,扉頁.

  [4]道客巴巴:《2013移動用戶界面設計之扁平化設計和色彩趨勢》2014年10月31日.

  作者:陳潔 單位:中國婦女報社


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