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動漫產業發展要素

發布時間:2019-09-23   |  所屬分類:藝術設計:論文發表  |  瀏覽:  |  加入收藏

  所謂動漫,是指以“創意”為核心,包括以動畫或漫畫為主要表現形式的開發、生產、出版、播出以及其衍生產品的生產、經營和銷售。自1926年萬氏兄弟拍攝中國第一部動畫片《大鬧畫室》,到2018年,中國動漫已經走過了92個年頭,期間中國動漫經歷了“中國動畫學派”的輝煌,也在“文化大革命”、美日動漫以及市場經濟體制的接連沖擊下陷入低潮。

動漫產業發展要素

  關鍵詞:動漫產業;創新

  進入21世紀,隨著動漫市場發展的迫切要求以及國家文化軟實力在國際競爭中的重要性不斷提升,在堅持“政府主導力、市場配置力、企業主體力”三力合一原則的努力下,中國動漫產業有了新的發展。如果說上海美術電影制片廠涵蓋了大半個中國動畫史,那么杭州則是市場經濟條件下原創動漫產業發展的領頭羊,素有“動漫之都”的美譽。在短短十數年時間,杭州動漫力爭上游,開辟了動漫產業中的“杭州模式”,它的發展離不開政府對動漫產業的政策支持,離不開原創動漫企業主體性作用的發揮,也離不開良好市場環境。

  一、產業政策扶持力度大,政府發揮主導性作用

  動漫產業兼具意識形態和商品雙重屬性,政府的政策支持在動漫產業的發展中不能缺位,尤其是在我國市場經濟發展還不充分的情況下,政策支持成了推動動漫產業發展的決定性因素。2004年,為了從國家體制、市場機制和產業政策等方面促進我國影視動畫產業的發展,真正地做大做強做優我國影視動畫產業,國家廣電總局下發了《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》,也因此2004年被譽為動漫產業的“開局之年”。《意見》強調,在播放少兒動畫的相關頻道中,國產動畫片每季度播出數量不少于60%,并安排少兒動畫頻道在黃金時段播出一定時間量的國產動畫片,這項規定有效刺激了國產原創動漫的創作,對各省(市)發展動畫產業起到了標桿性的作用,各省(市)紛紛出臺政策以支持地方動漫產業的發展。1.鼓勵創作優秀作品,獎勵動漫精品相較于其他省市大而泛地直接對動畫作品按時長給予補貼,以致部分動漫企業投機取巧,靠量取勝,從而生產出許多粗制濫造的作品。杭州市政府部門致力于鼓勵創作優秀作品,對精品動漫進行獎勵。2005年,杭州高新區區黨委作為地方政府在《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》的基礎上,率先推出《關于鼓勵和扶持動畫產業發展的若干意見(試行)》,規定,對經批準播出的原創性動畫影視作品按播出平臺的不同級別和技術復雜程度給予獎勵,比如,在中央臺播出的二維動畫片按1000元/分鐘給予獎勵,而如果是在地方一級電視臺播出的話按500元/分鐘給予獎勵。除此之外,三維動畫在二維基礎上給予加倍獎勵。杭州作為浙江省的省會城市,其政策制定對浙江省出臺相關政策有促進作用。浙江省對本省杭州市入選國家廣電總局推薦的2005年度第一批優秀國產動畫片《天眼》《童話動物園》發放優先播出的通知,并于次年制定《浙江省影視動畫精品獎勵實施細則(試行)》。對公開播映、發行的原創動漫游戲作品,根據其所在國際國內所獲政府類獎項的獲獎等級,給予5萬~100萬不等獎勵;而對于被國家有關部門推薦的優秀原創動漫作品,以“就高不重復”的原則給予20萬元的獎勵。經過十多年的發展,杭州動漫產業并未止步不前,而是堅持推出動漫游戲產業新政,2017年杭州市政府推出的《關于推進杭州市動漫游戲產業做優做強的實施意見》也已是第五輪新政,該《意見》仍然強調,要堅持扶優扶強,努力打造精品力作。2.促進產業集群,推動優秀人才培養動漫產業是知識密集型、勞動密集型和資金密集型的朝陽產業。在產業發展中,我國動漫企業集中分布在以上海為主的長三角地區、以廣州和深圳為主的珠三角地區、北京、重慶以及湖南長沙等地。在動漫企業自發進行產業集聚的基礎上,國家有意識地通過采取設置動漫產業基地的方式促進動漫產業集群,也更進一步完善動漫產業價值鏈。2004年,國家廣播電影電視總局在《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》中明確指出,支持國家動漫產業基地建設,促進動漫“產、學、研”一體發展。據統計,目前廣電總局批準設立了20個國家級動漫產業基地8個國家動漫教學研究基地,而杭州就囊括杭州高新技術開發區動畫產業園、杭州西湖數字產業園等兩個國家級動漫產業基地,中國美術學院、浙江大學、浙江傳媒學院等三個國家動畫教學研究基地,這些基地在促進產業集群和推動人才培養方面發揮了不可替代的作用。杭州市政府、杭州高新區鼓勵新建動漫企業、鼓勵入駐基地的企業的發展,通過降低其融資難度、對企業進行房租補貼、減免稅費等方式進行產業扶持。2005年,杭州高新區在《關于鼓勵和扶持動畫產業發展的若干意見(試行)》中規定,從2005年起,區財政每年從產業扶持資金中安排2000萬元的“杭州高新區國家動畫產業基地專項扶持資金”,主要用于動畫產業公共服務(技術)平臺的建設、動畫作品原創以及對動畫企業發展的財政扶持。該《意見》還提出,對入駐動漫基地的企業,給予第一年全免、第二年和第三年減半的生產用房房租補貼。2014年杭州市委辦頒布的《關于進一步鼓勵和扶持杭州市動漫產業發展的實施意見》指出,對于入駐杭州的動漫企業,經認定為總部企業的,給予相應的政策優惠,并可以申請專項補助。這就是說,相較于杭州其他地區,政府給動漫產業基地提供了更多的土地、資金和技術支持。目前,杭州國家動畫產業基地內聚集了中南卡通、宏夢卡通、玄機科技、渡口網絡、時空影視等知名動漫企業,形成了產業政策的“洼地效應”。動漫產業的發展離不開動漫人才的培養和動漫研究的深入,浙江省注重對信息技術人才的培養,2006年,在浙江省教育廳制定的《關于進一步加強信息技術產業人才培養的意見》中表明,本省已經構建了由本科院校、職業技術學院和中等專業學校等組成的多層次的教育體系,并提出意見——支持高校與企業共建實訓基地。為解決動漫人才短缺、培養優秀動漫人才,杭州國家動畫產業基地與浙江工業大學共同建立基地人才教育實訓中心,積極整合浙江大學、中國美院及浙江傳媒學院等優秀高校的有關師資骨干,通過各種形式為動漫企業培養和提供創作型人才和產業化復合型人才。3.加強平臺建設在21世紀初,全國有50多個城市宣稱要建設中國的“動漫之都”或“國家動漫產業基地”,包括原創動漫產業發展迅速的長沙也積極籌劃,而只有杭州的“動漫之都”名副其實了。為什么杭州能成為“動漫之都”?很大一部分原因在于杭州擁有“中國國際動漫節”這一平臺。自2005年杭州與十多個城市角逐最終拿下中國國際動漫節的主辦權后,2006年8月國家廣電總局致函杭州市委、市政府,明確中國國際動漫節今后固定在杭州舉辦。此外,中國國際動漫節先后在“十一五”“十二五”文化改革發展規劃綱要列為要辦好的重點文化會展項目之一。因此,政府支持是建設“中國國際動漫節”平臺的重要推動力。政府的產業政策支持推動了中國國際動漫節的平臺建設,中國國際動漫節反過來也對杭州動漫產業的發展起到橋梁的作用。中國國際動漫節作為唯一國家級的動漫專業節展,也是目前規模最大、人氣最旺、影響最廣的動漫專業盛會,每年都能吸引眾多國家和地區、中外動漫企業機構、客商展商和專業人士參展參會,由此產生的累計交易和消費總額數字驚人,可以說動漫節是動漫產業發展的盛會。作為目前全國首家得到國家廣電總局和中國動畫學會批準建設的“國字號”動漫博物館——中國動漫博物館,建成后將成為國內規模最大、展品最豐富、內容最權威,國內首創、國際一流的動漫專業博物館,也能為杭州動漫產業的發展提供后續動力。

  二、企業強調主體性,堅持做好原創國漫

  除了政府的產業政策支持,動漫企業的內生發展動力是推動杭州動漫產業發展的重要因素。在產業支持政策的影響下,一大批動漫企業扎根杭州,企業在與市政府合力建設“動漫之都”的過程中積極發揮主體作用,吸收優秀文化傳統,講好中國故事,出品了一系列優秀國產動漫作品。1.動漫企業數量增多動漫企業數量的增多直接刺激產業集群的形成,并催生出大量動漫作品。杭州動漫的產業化探索始自2003年浙江中南卡通股份有限公司等老牌公司的成立,隨著動漫基地的建設以及產業支持政策力度的加強,2005年,杭州的動漫游戲企業為60余家,截至2010年底,杭州共有在冊動漫游戲企業207家,其中動畫企業64家,漫畫企業9家,動漫相關企業69家,從業人員超過2萬人。而截至2017年,杭州共有動漫游戲相關企業270家,其中動畫企業49家,漫畫企業30家,動漫相關企業50余家,從業人員1.24萬人,形成了產業集群。由數據可以看出,經過前期企業和從業人員數量的大幅增長后,隨著杭州動漫產業的縱深發展,其產業結構趨于優化,動漫產業價值鏈逐步完善并趨于良性發展,基本實現由粗放式生長向理性繁榮的“去產能”轉型。2.動漫企業專注于創作原創優秀作品動漫企業數量的增加客觀上增加了動漫的生產數量,但動漫精品和優秀的原創動漫IP才是支撐企業發展的內生力量。以浙江中南卡通股份有限公司為例,它是中南集團旗下的子公司,以“高起點、高投入、國際化”為標準,一開始便斥巨資原創制作了《天眼》,此片榮獲廣電總局推薦的第一批“優秀國產動畫片”。此后,中南卡通相繼打造了《樂比悠悠》《魔幻仙蹤》《鄭和下西洋》等數十個原創精品動畫,中南卡通也憑借其豐富的動畫精品片庫資源和完整動畫生態產業鏈,成為首批國家重點動漫企業、國家文化出口重點企業,可以說是當之無愧的中國動漫產業的領軍企業。雖說中南卡通所擁有的強大資金后盾只是個例,但是其對創作原創動漫的重視,成為杭州其他動漫企業發展的標桿,也正是在杭州動漫產業政策的支持及優秀企業的影響下,杭州涌現了玄機科技、渡口網絡、時空影視等一大批優秀原創動漫企業。杭州這些原創動漫企業不僅創造了優秀的原創動漫IP,還積極拓寬國際市場,推動杭州動漫“走出去”。眾多企業通過中國國際動漫節的“動漫萬里行”的品牌活動講好“中國故事”,傳播杭州文化,展現中國形象,在此情景下,杭州政府推動動漫產業“走出去”,對杭州城市形象的提升形成了良性互動,也體現了在發展動漫產業中發揮“企業主體性”作用的重要性。

  三、市場起配置作用,市場環境趨于良好

  動漫產業不僅有其特殊的經濟規律,它同樣也符合一般經濟主體運行的普遍規律,也受市場配置與調控。近年來杭州不斷優化文化創意產業的投融資結構,積極推動動漫產業市場化投融資平臺的搭建,從而打造良好的動漫生態圈。同時,杭州通過一系列的動漫相關賽事和展會活動使動漫文化深入市民生活,培養市民良好的動漫消費習慣。1.良好的投融資環境國家近年來十分關注中小微企業的發展,通過制定寬松的投融資政策,并致力于為其提供一個公平公正的投融資環境。在這一大背景大潮流下,杭州市委辦公廳、市政府辦公廳頒布的《關于進一步鼓勵和扶持動漫游戲產業發展的補充意見》中明確提出,要支持和引導擔保機構為我市動漫游戲企業的融資提供擔保。寬松的投融資環境也為新興的動漫企業提供了更多準入機會和交流的平臺。2.市民動漫消費增多,趨于日常化杭州的動漫活動豐富多彩,深入市民生活,不僅有杭州市青少年動漫創意繪畫大賽、中國國際動漫節及以其為支撐的中國(杭州)國際少兒漫畫大賽、聲優大賽、漫畫大賽等大型賽事,還承接了中國COSPLAY超級盛典、動漫彩車巡游、杭州動漫毅行大會以及騰訊動漫的“遇見不一樣的世界”品牌主題系列漫展等特色活動,這些大型賽事和活動的開展極大調動了杭州動漫產業發展中市民的參與度,還培養了市民的動漫消費習慣。杭州除了通過大型賽事和活動刺激市民進行動漫消費體驗外,還有動漫的日常消費。中南卡通在打造動漫產業鏈的過程中,通過建設中南動漫主題購物中心、中南卡通城、動漫體驗館和兒童游樂園,為青少年提供了動漫主題的游樂中心、益智教育和高科技體驗,從2015年開始,杭州地鐵每年都會在1號線推出一列動漫主題專列,助力中國國際動漫節,傳播動漫文化,2018年,還首次推出了動漫主題車站。這些行動所營造的動漫文化氛圍為市民提供了有利于動漫消費的環境。此外,中國動漫博物館的建成將為杭州市民提供一個新的文化休閑空間,以了解中國動漫發展史和發展成就。

  四、結束語

  總之,盡管杭州在動漫產業發展中還存在一定問題和缺陷,但它相對于全國范圍內的動漫產業發展仍然處于行業領先地位,其所衍生的“杭州模式”給其他省(市)動漫產業的發展提供了可供借鑒的要素。目前,政府、企業、市場在動漫產業的發展中扮演的角色相對混淆,但隨著杭州動漫產業的深度發展,其政府、企業、市場所發揮的功能趨于明朗,各要素相對獨立而又能共同促進杭州動漫產業的發展。

  參考文獻:

  [1]余小平,葉春冬,李曉軍.“天堂硅谷”創意圓夢——走進杭州國家動畫產業基地[J].中國高區,2007

  [2]唐肇鴻.動漫畫產業基地的發展與發展策略研究[D].湖南師范大學,2014

  [3]余小平,宋桔麗.杭州國家動畫基地年產原創動畫17405分鐘[N].杭州日報,2009

  作者:黃慧山 單位:湖南師范大學歷史文化學院


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